По каким критериям оценить будет ли выбранная концепция успешна, как реклама на ТВ?

Добрый день!
Расскажите, как самостоятельно определить хороша ли реклама (концепт) до ее запуска. Какие есть приемы? Нам нужно выбрать концепт из предложенных. Просьба помочь.

Спасибо.
1 333
Ответы(1):
29.11.2018
Здравствуйте.

Тема обширная.
Самое правильно тестированием: качественно(фокус-группы, глубинки), количественно(опросы), ээг, в боевых условиях, на выборках или в контрольных локациях и т.д.). Можно еще доверить эту задачу специалистам. Если вы все же решили делать это самостоятельно, то
- сформулируйте цель;
- определите целевую аудиторию;
- продумайте особенности платформы
- включите эмпатию на полную.

Совсем базово про критерии на примере ТВ рекламы:

Главные критерии для оценки

Инициация коммуникации.

За счет чего ролик будет привлекать первоначальное внимание.
Если телевизор работает в фоне: привлечь внимание к экрану.
Если человек ждет окончания рекламного блока: заинтересовать.
Если собирается переключить: удержать внимание.
Если смотрит рекламу: выделиться из потока.


Направление коммуникации.

Как ЦА поймет, что коммуникация ему релевантна.
Ассоциация себя (или близких) с персонажами в рекламе.
Ассоциация себя (или близких) с ситуациями в рекламе.


Содержание коммуникации.

Насколько понятно ключевое сообщение и какова его ценность.
Однополярность сообщения.
Ценность его для ЦА.
Последовательность и ясность.


Доверие к сообщению.

Почему ЦА должна поверить сообщению в рекламе.
Кто говорит с кем ассоциируется сообщение.
Насколько бренд вызывает доверие, почему.
Очевидность сообщения.


Побуждение к действию.

Вероятность покупки после просмотра.
Какие триггеры использованы.


Дополнительные критерии

Инсайты от истории: мысли после просмотра истории, насколько они заставляют задуматься, тем самым продлевая контакт и запоминаемость. Вызывают ли желание рассказать об увиденном.

Инсайты от бренда: положительные или отрицательные, вероятность рекомендации, соответствуют ли позиционированию бренда.

Инсайты от продукта: положительные или отрицательные, соответствуют ли коммуникации продукта.

Запоминаемость бренда: насколько история ассоциируется с брендом, вероятность запоминания бренда после просмотра.

Продакт Плейсмент: встраивание продукта в историю, является ли продукт неотъемлемой частью истории.

Емкость: масштабируется ли концепт, можно ли его использовать для других типов рекламы и на других площадках.

Виральность: хочется ли поделится после просмотра (шок, юмор, откровения, качество, необычность, не как другие рекламы, непонимание, сомнение и тд.)

Элементы вампиры: есть ли элементы (сцены, звуки, образы, действия), которые отвлекают внимание от ключевого сообщения и продукта.

Эмоциональные триггеры: какие эмоциональные триггеры затрагиваются.

Соматические маркеры: создание использование необычных образов, ситуаций, сочетаний, звуков, изображений, которые могут продлить контакт и заставить зрителя вспоминать историю после просмотра.

Эстетика: красота, качество, профессионализм ролика, хуже общей массы, лучше, также.

Фон: общий фон ролика, положительный, отрицательный, нейтральный.
для связи: info@bfvp.ru
всего ответов: 31

Ещё вопросы

Заказать видео

Оставьте заявку сейчас и получите бесплатный концепт сценария.
+7 (499) 394-4524
we@bfvp.ru
г. Москва
online чат